Я вдохновляю компании и их лидеров пройти этот путь «Мечтать — Хотеть — Планировать — Делать», направляя на каждом этапе
Работаю со стратегией бренда, tone of voice, визуальными принципами и системой коммуникаций — в формате консультаций, стратегических сессий и сопровождения.
[Описание]
«Мы не ищем, что делать. Мы ищем — зачем.»
Что входит
Главная цель — не сделать «лучше», а вернуть внутреннюю опору
- Формулировка Big idea (на основе уже созданной бренд-платформы)
- Определение Tone of Voice
- Определение визуального языка и бриф на разработку визуального стиля бренда, а также гайдлайнов и визуальных шаблонов
- Создание системы высказываний по каналам
- Где какие месседжи транслируем
Креативная концепция
- Бренд-аудит: анализ продукта, конкурентов, определение социо-культурных трендов и территорий позиционирования
- ЦА и инсайты: анализ целевой аудитории, определение инсайтов
- Креативная сессия: совместная разработка Бренд-кода
- Бренд-платформа: финализации стратегии бренда, создание брифов на коммуникационную стратегию и креативную концепцию
Стратегия бренда
- Аудит разрыва — между разработанной бренд- платформой и тем, что происходит в компании
- Формализация правил и принципов коммуникации
- Запуск внутренней кампании (через сессии, геймификацию, внутренних амбассадоров)
- Интеграция в рабочие процессы и системы через обучение
- Мониторинг обратной связи
Обучение и внедрение (HR-бренд)
- Аудит текущей коммуникации бренда
- Формулировка основного сообщения бренда (на основе уже созданной бренд-платформы)
- Определение каналов коммуникации и воронки
- Customer Journey
- Определение ключевых механик и принципов коммуникации
- Разработка медиа-плана
Коммуникационная стратегия
Результаты / эффекты
после прохождения всех этапов в компании появляются:
Бренд, в котором есть дыхание и потенциал к масштабированию
01
Единая система смыслов, работающая как вовне (рост узнаваемости), так и внутрь (сплочение и развитие команды)
02
Бренд как нематериальный актив, работающий на капитализацию
Ответ на вопросы - почему? зачем? что? как?
04
03
Авторские программы на стыке смыслов и бизнес практики
Еще услуги
Формат — серия встреч онлайн/ офлайн, сопровождение и практические погружения
Партнерксие проекты — от совместного написания и издания книг до работы с визуальными смыслами на основе уже имеющегося текста